Savencia : comment recruter et séduire les Millenials via les réseaux sociaux ?

Le fromage à la coupe est un produit très spécifique, et ambivalent. Il est à la fois attractif et rentable, synonyme de qualité et de goût, mais aussi un peu vieillissant, et délaissé par les jeunes consommateurs (millenials). Le groupe Savencia possède un portefeuille de produits de spécialités fromagères qui s'adresse à ce rayon des GMS. Marion, responsable du développement des ventes à la coupe, s'est vue confier une mission d'importance pour l'avenir de la société : Comment recruter et séduire les millenials via les réseaux sociaux (RS) ?
La situation est totalement inédite car l'existant est proche de zéro. L'analyse de la situation doit amener les participants à aider Marion à proposer une recommandation, en développant d'une part le contenu créatif digital souhaité, et d'autre part les supports RS envisagés.

- Illustrer les problèmes que peuvent rencontrer les marques agro-alimentaires dans un contexte où les enjeux digitaux sont au coeur des problématiques d'entreprise.
- Utiliser des outils et des concepts marketing clés.
- Proposer des décisions adaptées en faisant appel à l'esprit critique.
- Explorer et découvrir les notions de :
Marché alimentaire, en GMS,
Notion de positionnement différenciant, et pertinent,
Stratégie de communication (RS),
Perception de la place de marché.

Marketing - Agro alimentaire - Communication - Millenials - Réseaux sociaux

Etudiants en licence, Master, Mastère spécialisé
Formation continue : MBA, Executive MS, cadres, Dirigeants

Agro-alimentaire - Fromage

- PPT : débriefing (23 slides)

Année de la problématique : 2018

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 38 avec 12 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : 3h00

Code du secteur d'activité : 15 - Industries alimentaires